平面广告的制作流程和涉及到的人士

2008/06/14

国外的平面广告的制作过程比较先进、规范,有一套相应的机制。通常的流程和涉及的人士有:

1. 代理 ( Agency,公司或个人,通常是广告公司 ),负责找和接广告 Case。
2. 创意总监 ( Creative Director ),负责在总体上规划广告,制造创意。国外的广告非常注重创意,所以这个位置就显得非常重要,通常都是些牛人在担任。
3. 艺术总监 ( Art Director ),负责广告的表现效果。
4. 文案 ( Copywriter ),负责涉及广告文字方面的内容。
5. 设计师或绘图师 ( Graphic Designer 或 Illustrator ),负责广告视觉方面的内容。
6. 摄影师 ( Photographer ),负责提供摄影图片。
7. 修片师 ( Retoucher ),负责图片或广告的最后修饰工作。
8. 印刷商 ( Typographer ),负责将广告印制出来。

一般来说,一个创意、一个文案、一个设计师、一个摄影师是比较基本的搭配。也有创意和艺术(或与摄影师或设计师)两个人搞定整单的情况。当然,一个广告到底需要哪些人来完成也要根据客户具体的要求来安排,上述只是主要的分工而已。国内的广告业者当然可以借鉴一下。

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如何让数码相机拍摄出清晰的照片

2008/06/14

随着科技的发展和生产成本的降低,数码相机普遍地进入到了大众生活之中。作为人们记录生活重要工具,它频繁地被使用。那么,如何才能取得清晰的照片,就成为数码相机使用者们最基本的知识了。

在使用数码相机进行拍摄的过程中,会影响到最终的照片清楚程度的因素主要有:

  • 光线条件
  • 快门速度
  • 光圈大小
  • ISO 感光度值
  • 对焦情况
  • 相机机身的稳定性
  • 补光
  • 后期加工

下面就一个一个的来说明一下吧。

拍摄时的光线条件会对照片清楚水平产生非常大影响。在光照充足的情况下,我们用一般的自动或光圈优先模式拍摄,只要能够正确的对焦并较稳定地手持相机,基本上都能取得非常清晰的照片。而在光照不那么充分的情况下,则需要考虑调整相机的各项参数,使拍摄得到满意的效果了。

快门速度可以说是最关键的一个衡量照片是否会拍摄得清晰的参数之一了。我们都知道,光圈的大小和快门的速度决定着单位时间内映照到感光元件上的光量。而快门的速度还决定着单位时间内手持的相机运动的程度,这个度是决定照片清晰度的关键要素。根据一般的观点,快门速度在 1/250 秒或更快的情况下,手持拍摄的照片的清晰度基本上不会受到相机细微晃动的影响。而对于比较专业的摄影师来说,手持在 1/60 秒左右时,都能达到比较好的效果,因为他们持机比较稳定。当拍摄条件需要更慢的快门速度,比如拍摄夜景时,我们就需要一些辅助的设备如三角架来保证相机的稳定性了。

光圈大小是决定单位时间内映照在感光元件上的进光量的重要参数。一般用 F 加一个数字表示,比如 F1.4、F22 等。数字越小,光圈越大,反之,光圈越小。大光圈不但可以取得特殊的景深效果,还可以让镜头在单位时间内有更大的进光量从而提高快门速度而保持照片的清楚度。也正因为如此,大光圈的镜头更加的昂贵。一般消费级数码相机的光圈最大也就在 F2.8 甚至更小。而专业的单反镜头则可以达到 F1.2 。这也是为什么专业相机能在更多样化的光照条件下拍摄出清晰照片的重要原因。

对于专业相机的用户而言,调整光圈和快门是拍摄照片前的重要一步。而对于一般的消费级数码相机而言,光圈和快门值通常都是系统自动决定的,用户不可调整。所以,下面要讲的这一个要素,就显得格外的重要了。

ISO 感光度值决定感光元件本身的感光水平。它由数字表示,数字越大,感光度越强,越能在弱光条件下进行拍摄。这个值一般由 100 起,200, 400, 800, 这样一级一级的上升。一般消费级的数码相机 ISO 值最大在 400 - 800 ,这已经能够适应比较广泛的拍摄条件了。而富士胶片 (Fujifilm) 最近推出的 F30 更是把消费级数码相机的感光度推到了一个新高,达到了惊人的 3200。要知道,专业单反的感光度也就在 1600-3200 这个范围。不过最后要说的是,虽然高感光度可能让相机在更苛刻的光线条件下拍摄,但随着 ISO 值的提高,照片的噪点也会逐步增加,一般情况下,超过 ISO400 拍出的照片,就开始出现明显的噪点了。这一点也请大家要注意,权衡以后再决定各个参数最后的取值。

对焦的情况也决定着最终照片的清晰程度。对焦的目的就是为了让外部的影像准确地映照在感光元件上。现代的相机大都具有自动对焦的功能,并且有合焦的提示。用户根据系统的指示操作即可。

要拍摄出清晰的照片,用户在手持相机时保持稳定也是非常关键的。对于一般的用户,尽量让快门速度达到 1/250 秒的速度,当然,稍微再慢一点问题也不大。但如果低到 1/10 秒,甚至 1 秒这样的速度,那就肯定不能拍摄出清晰的照片了。在这种情况下,一部角架就是必须的了。

另外,当光线很弱的时候,为了取得比较清晰的拍摄效果,我们还可以使用闪光灯进行补光. 闪光灯的作用就是在快门开启的一瞬间, 用额外的强光照射到被摄物体上, 从而使反射进入到数码相机感光元件上的光量达到或接近必要的数量, 这样相机的快门就可以在更快的速度上完成曝光, 使照片不至于显得模糊. 现代的数码相机基本上都内置了闪光灯, 因此, 在必要的时候, 不妨使用它. 对于专业相机的用户而已,还可以使用专门的外置闪光系统, 使拍摄效果更佳.

最后一个因素就是后期的加工。大家都知道, Photoshop 这样的软件已经成为我们加工照片的重要工具。对于略有不清晰的照片,适当的后期制作可以让照片变得更加的清晰。不过,如果是严重的模糊,那 PS 也是无能为力了。

至此,对于如何拍摄出清晰的照片,大家应该也有了一个简单的了解了吧。这实际上也是自己在拍摄和学习过程中的一点经验而已。但清楚还只是对照片最基本的要求,要拍出真正令人为之一动的照片,还有许多更一步的要求。

另外要说的是,有时为了取得特殊的效果,我们也有故意让照片模糊的时候。那时,就需要反其道而行之啦。

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关于全球化

2008/06/14

目前全球经济、政治、文化中的许多现象及其发展趋势可以表明,全球化最终将令世界受制于G7等发达国家。当然,这种新的控制方式与18、19世纪所广泛采用的基于武力的殖民统治,以及20世纪初集中表现为两次世界大战的那种以武力为基础的掠夺有所不同。它大大的减少了对武力的运用,而更多的则是通过各种非暴力手段,实现对别国的“入侵”。

但“入侵”方式变得“温和”并不意味着其带来的后果不具备严酷性,在某些国家,如拉美地区的墨西哥、阿根廷等,其带来的负面影响已经得到了较明显的表现。而对于发达国家来说,这种“入侵”现在看来是非常成功的,群狼们由于在行动时常常披着羊皮,只是偶尔在需要的时候才露出它的真实面孔来吓唬吓唬弱小的对手,因此,在对许多不发达国家的渗透、控制过程中,它们几乎都没有遇到多大的反抗,甚至还受到了欢迎,这对于本来就颇感得志的发达国家们来说,多少也算得上是份意外的惊喜了。

以现在的发展趋势来看的话,在部分地排除武力反抗(这实际上意义已经不大)及比较极端的国家保护主义(这一样是不可取的政策)的前提下,发达国家将再次取得以前需主要运用武力才能达到的那种地位和影响力,较为牢靠地控制住落后的及发展中国家的生活的方方面面,这几乎都没有什么悬念。

在这里,我并不打算对这一现象进行深入的研究这,只是想说说各种“入侵”的手段及其主要影响,以便读者能对当前国际关系中的一些重要问题有更清楚的了解,并且对我国当前所处的状况有进一步的认识。

这些主要的手段包括:

1. 商品输出
2. 资本输出
3. 技术垄断
4. 经济政策的操纵及误导
5. 联合抵制
6. 原料及能源控制
7. 规模压制
8. 品牌独占及强化
9. 成本优势跟进
10.文化渗透
11.生活方式同化
12.意识形态改造

下面,将一一地作简要的介绍。

1. 商品输出
这是传统的经济渗透方式。如老牌资本主义强国 - 英国,自工业革命以后,就开始大规模的向全世界输出商品,特别是工业成品及日常生活用品,换回原料及硬通货(如当时广泛使用的白银)。为更廉价地获得大量别国利益,它还输出鸦片这样的严重损害它国利益的毒品。重商主义就是在这个背景下诞生并发展起来的。英国当时的愿望是成为世界加工中心,由全球向它供应能源及原料,它负责加工然后向全世界输出,它的殖民体系也正是以此为中心建立起来的。虽然在那一、两百年间,它的这一政策取得了巨大的成功,但它的愿望最终并没有了实现,同样优秀而强大的法、德、美最终将其赶超。并由于德国的不满,而引发了第一次世界大战,再经二战的沉重打击,昔日的“日不落帝国”的地位开始下滑,最终反而成为了其前殖民地 – 美国 – 的附庸。

商品输出实际上是一种交易行为,作为输出国,它换回了货币,进口国则得到了所需的商品,乍一看来,好像是平等互利的交易。但事实上并非完全如此,输出国换回的货币中,大部分又将用于采购生产所需的原料及能源,这些商品的价格,在发达国家主导的全球经济格局下,长期处于价值较低的状态,这才是关键所在。比如现在的电子、汽车、制药、高档生活用品等产业,其原料的价格都是比较低的,而发达国家制成的成品价格则大幅提高,通过国际贸易实现的这中间的较高的价格差,就成了输出国的盈余。而如果在发达国家和发展中国家的贸易中,原料及能源所得利润与工业成品所得利润如果相当的话,那么双方的利益可以说处于一个相对平等的状态,这时,才谈得上所谓的“双赢”。但是,现实正好与这里的假设相反。因此,这种全球贸易的本质是:发达国家通过高附加值商品的输出,不仅实现了对别国资源的回购并以此来进行本国工业的再生产,还从中赚取的大量的利润,完成了本国财富的积累。通常来说,自由贸易仅仅意味着实现强者的权利,而不是所有参与者。

商品输出的主要影响是:
•财富和原料从发展中国家流向发达国家。
•商品进口使发展中国家的工业化进程受到一定阻碍。
•商品进口会形成对外国的部分依赖,自主性降低。
•发展中国家里许多实力较弱的企业经受不住外国商品的进攻,可能会难以支撑。这将使本国经济的工业实力受到打击。
•发达国家对全球经济格局的掌控更强,发展中国家的经济发展将不得不受制于人。

不过,仅仅是商品输出,对别国经济的影响还是有限性。因为实际上,绝大多数的国家都可以在低现代化水平上实现自给自足,因此,对别国的依赖在必要的时候,可以降到很低的限度,朝鲜就是个例子。但当这种商品输出与其它手段相结合的时候,它的影响力会得到提高,从而产生更加深远的影响。

另外,在这里,也不能否定国际贸易给世界各国带来的主要好处,即各取所需。

2. 资本输出
这是目前使用最为广泛、最为成功的经济渗透方式,它可以有多种手段,如:直接的产业投资(设厂、开店)、参股或投资别国企业(合资公司)、参与别国建设(基础设施、公共事业)、国家贷款、收购或控制别国公司等手法。

这些不同的资本输出方法对投资国与被投资者国会产生不同的影响,这里分别说说自己的看法。

•直接的产业投资(独资企业)
这是指由外资公司直接在某国投资建立生产工厂或销售、服务机构的资本输出形式。它实现了外资企业商品生产本地化,并根据产出的商品是在本地销售还是出口至国外,又形成了不同的特点。

直接产业投资的大致形式是:外资公司向某国先购买土地及办公场所,然后投入生产资料,包括机器、设备、原料等。在人事方面,主要的高级管理职务及核心的工程技术职务往往由投资国自己国家的国民担任,而生产工人和一般工作人员则主要从被投资国的国民中雇佣。

直接产业投资的主要特点和影响包括:1.对被投资国相关行业的企业产生较大的冲击,使其发展环境恶化。2.可以更好的利用被投资国的各种资源。3.在落后的国家投资,可以在实现技术垄断的前提下,结合被投资国的廉价劳动力,使企业竞争力加强,利润更有保障。4.发达国家相互之间的直接产业投资,则主要是为了避开针对商品输入的关税堡垒及其它贸易保护措施,并可以降低物流成本,从而提高产品在发达国家的竞争力。5.大量的直接产业投资,将会使被投资国的工业受到投资国的控制,国民经济将处于较为危险的境地。

•参与性的产业投资(合资公司)
这也广泛采用的资本输出方式之一。它算得上是直接产业投资的补充。投资国会根据被投资国的具体情况、政策,选择是以独资方式还是以合资的方式参与被投资国的经济活动。如在我国上世纪八、九十年代,外资公司对我国的国情还不大了解,对于政治风险也存在一家的疑虑,再加入我国当时鼓励中外合资企业的发展。因此,大量合资公司就如雨后春笋般发展起来。

这种投资方式的主要特点是:发达国家以技术和部分资本作为出资,落后国家则供应土地、原料、普通劳动力。

这种资本输出方式的主要影响是:1.投资国可利用有经验的本地公司,更好的了解被投资国国情,并为初步的发展开好头。2.投资国可以较好的避开政治风险。3.投资国依然可以保证技术垄断,并且,通过组建这样的合资公司,还在一定程度淡化掉被投资国独产自主,发展自有技术的热情。4.可将本国部分落后技术的生产线、设备、机器等,重新转移到落后国家投入使用,使投资国的资本利益最大化。

•参与基础性建设
这里的基础性建设主要指别国的公共事业领域,如能源、通信、水电、交通等国民经济中的关键部门。它虽然也属于产业投资,但由于其所处的领域的性质,因而又具有一些特殊的意义。

首先,基础性建设往往涉及大量的投资,如建设高速铁路干线投入的资金需要上百亿,发电厂这些项目也往往需要几十亿,这将使外资公司获得大量的、长期的利益。其次,外资控制这些行业,将对本国经济、人民生活产生重大的影响。并且,长期的这种控制,会形成一国对另一国的依赖,并可能威胁国家安全。

•收购或控股别国企业
这一手段不仅在发达国家控制落后国家经济的活动中经常使用,并且在发达国家之间的相互渗透中,也经常使用。它是通过货币的投入,购买别国公司的一定的所有权来实现控制权转移的一种手段。大致又可分为控股与不控股两类,在前者,一国将逐渐的失去对本国经济的控制权。

经过这种所有权的移位,新的公司就成为了一个前面所说的合资企业,但由于它形式的方式不同,因此也反映一些不同的特点:1. 通过这种收购,外资可以迅速的将一个别国企业收入囊中。2.谁控制企业,由货币资本的多寡决定,故经过长期积累而壮大的老牌资本主义国家和企业占有优势。3. 金融资本作为大量货币的调配者,其影响力将会扩大,各国金融资本的较量也将广泛的展开。4. 弱势方即实力弱小的国家、企业的命运将变得越来越不受自己掌握。

我国目前并未在这方面受到外资的大量的入侵的原因主要是中国市场还不够透明、规范,以及拥有较强竞争力的企业还太少。可以预见的是,在全流通得以实施,并且中国资本市场更加透明、规范以后,外国金融资本对我国的渗透将会全面、迅速的展开,而那些优质的中国企业,将首先被收编。现在比较有说服力的例子也有一些,比如荷兰飞利浦(Philips)和日本东芝(Toshiba)参股的中国TCL集团,有“股神”之称的美国大富豪沃伦•巴菲特经营的伯克希尔•哈撒威参股的中国石化(中国石油??)等。

•国家贷款
这包括两种方式,一种是向一国放贷,另一种是购买一国国债。一般来说,一国向另一国放贷,所涉及的数额都比较大,它通常都伴随着政治目的。除了少数慈善性的贷款外,绝大部分的贷款都是需要还本付息的,这就使得债权国在对债务国的关系中,处于占优的地位。

另外,除了这些相对单一的影响外,资本输出还涉及一些更具普遍影响和作用的问题,它主要包括:

•食利国的出现及其特征。
•全球资本流动的特点、意义。
•资本输出的对全球经济格局的影响。
•控制哪些产业,才能更好的操纵一国经济。
•在吸收了被投资国(特别是落后国家)内人力资源中的精华后,这对双方会产生什么影响。
•由发达国家在发展中国家设立的工厂生产的商品,所进行的商品输出(出口)的特点。


3. 科技垄断

从理论上来说,技术是人类改造自然界的一系列知识及经验的集合;从实际上来说,技术就是生产工具及生产工艺所体现的生产能力。

科技的发展体现着不同时期人类生产力的水平,人类社会中新事物的出现与生产力的发展,从而与科学技术的进步是分不开的。比如早期青铜器,后来的铁器,再到不锈钢及各种各样的合金,这些就充分的体现了人类冶金技术的一步步的发展。这种渐进的发展还可以从许多其它的行业、领域中看出来,如运输工具从最初的马匹到现在的汽车、飞机;建筑从最初的茅屋、土屋到现在的摩天大厦;电子产品从简单的电灯到现在可以每秒计算几十万亿次的超级电脑,等等。

在发达的资本主义私有制建立起来之前,在知识产权的相关约束机制还没有全面而广泛的发挥影响之前,科学技术在整个人类社会中的传播相对来说是比较的自由的。比如中国的“四大发明”,就是在不收一分一厘的报酬的情况下,传向了全世界。但由于当时全球各国的科技水平都非常有限,所以这种开放的科技交流环境也并未使人类社会的物质生活条件得到较大、较快的提高。而在当今生产力和科技水平都如此高的时代,更为开放的科技交流环境,必将使全人类的生活水平都得到长足的提高,并且还将更好地、更快地推动科技及生产力本身的发展。

当然,不能否认的是,对科学技术的垄断在历史上一直存在过,比如以前的工匠就常常只将其独有的技术仅传给内部人士,外人无从知晓。但总的来说,那时垄断范围较小,约束的环境也还较有弹性,而现在的科技垄断所涉及的范围则非常之广,并且在发达国家的主导下形成了一套对发展中国家非常不利的知识产权保护手段,也即对科学技术的垄断手段(发达国家称之为”保护”,而从客观事实上来讲,却是实实在在的垄断),并且随着发达国家在知识产权方面的不断积累,它们的优势将更加明显,而垄断也将越来越牢固。

4. 经济政策的操纵及误导
比较有说服意义的例子包括:
•英国以前在其殖民地推行的单一种植经济。
•当前强国向弱国推销的所谓“经济自由主义”。
•西方国家现在要求的、于其有利的“互补经济”或叫“全球产业格局”。

5. 联合抵制
强国及其公司联合起来抑制发展中国家及其企业更好更快的发展。

6. 原料及能源控制
中东的油气,南美及非洲的矿产等,这些可是生产生活中需要用到的最最基础的物品。

7. 规模压制
发达国家的经济革新更早,通过更长时间的积累,在规模上更有优势(如更多的资产,更先进的设备,更大的市场份额,更多的流动资金等)。这使得它们在与中小企业的竞争中,更有获胜的可能。(科技及创新类的企业可能会除外)

8. 品牌独占及强化
发达国家的大中型企业申请了大量的商标,从而在品牌经营方面具有了更大的能力。并通过一揽子的宣传手段,使其影响力渗透至全球。

9. 成本优势跟进
与人力及原料成本低的国家中的企业一样,发达国家也可以通过直接投资,实现经营成本的降低。从而,再依靠其它方面的长处,获得总体优势,击败落后国家的企业。

10. 文化渗透
通过多种媒体,如电影电视,书报杂志等,来推广其文化。如好莱坞的电影,日本的漫画,以及现在流行的韩剧等等。

11. 生活方式同化
消费主义,享乐主义,追求品味,追逐时尚,甚至饮食习惯及生活起居的方方面面。总的来说,要使落后国家的大众认可并接受发达国家的生活方式,并让他们以此自己追求的目标。

12. 意识形态改造
灌输发达国家认同的或对其有益的意识形态内容。

最后要说的是,以上这些观点都是在比较自利的狭隘民族主义的单一视角下形成的。而自私自利的民族主义于全人类来说,毕竟并非一个可取的共存之道。因此,当我们以更宽阔的视野来看待上述问题的时候,我们就会发现,全球化在引起世界的各地人民的融合、交流上,同样也起到了非常重要的作用。在这种更广泛的融合、更深入的交流的促进下,人类有可能会共同营造出一个更美好的、更密切的、更互相依赖的世界。真正到了那个时候,民族主义本身也是应当被摒弃的狭隘的意识形态了。只不过,人类的自私及对外族的长期敌视和不信任,也颇为根深蒂固。因此,在迈向新世界之前,各族人民自身的思想认识及彼此之间认同感的提高,是必不可少的要素。否则,世界各国之间现有的矛盾不但不能得到有效的解决,反而可能深化,并最终诉诸武力来解决,那可是地球上绝大部分人都不愿见到的结果。

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